Directeur du marketing

Personne qui planifie et dirige les activités liées à la promotion, à la vente et à la distribution des produits ou services pour le compte d'une organisation. À cette fin, elle étudie les besoins de divers groupes de consommateurs, entreprend des études de marché et développe des réseaux de distribution pour les produits ou services offerts. Elle peut également participer à l'élaboration de nouveaux produits.

(Définition du directeur du marketing tiré du Dictionnaire Septembre des métiers et professions.)

Conseils de pro

« On lie, à tord, le marketing à la publicité. Or c'est bien plus que cela. Aux HEC, les études en marketing constituent d'ailleurs une spécialisation à l'intérieur du BAC en administration des affaires. Par la suite, ils choisiront leurs options à l'intérieur de la spécialisation et suivront des cours de vente. Ces études pourront les mener à diverses carrières, parmi lesquelles celle de directeur du marketing, après quelques années d'expérience toutefois. Il faut faire ses classes avant de pouvoir prétendre à cette fonction. Le directeur du marketing doit avoir une vision stratégique nécessitant une vue d'ensemble du marché, des compétiteurs. Il doit voir la forêt derrière les arbres. C'est un métier exigeant, puisqu'il est en relation constante avec le client, mais, même si, avec la délocalisation de bureaux chefs le nombre de postes diminue, il reste très en demande et les salaires sont intéressants. »

Jean-Luc Geha, associé au service de l'enseignement du marketing aux HEC à Montréal